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文库本成日本小说救命稻草

戴铮
 6年前单行本只发了6000册的小说《汝之名》,在改为小巧便携、价格低廉的文库本之后,短短半年时间销量就突破10万册,这种乌鸡突然变凤凰的销售奇迹并非个案,而文库本似乎也成了销量低迷的日本小说的救命稻草,那么此波小说文库化热潮究竟有着怎样的背景?

  女作家明野照 叶的《汝之名》虽被视为描写“女性心理与疯狂”的现代恐怖小说杰作,但2003年由中央公论新社推出单行本时,只发行了6000册。2007年改出文库本后,起初也是销量平平,直到最近半年才突然发力,卖出了10.2万册。

  《读卖新闻》介绍,《汝之名》文库本热销的发火点乃文教堂书店三轩茶屋店。该店在海报上打出的“过度有趣!”、“心里害怕,眼睛却离不开书本”等宣传语颇具眼球效应,旋即被出版方采用,印在了书的腰封上。此举果然奏效,《汝之名》的销售势头堪比推理女王宫部美幸的新作。

  还有比这更牛的,本格推理小说大奖得主道尾秀介的《向日葵不开的夏天》单行本发行1.1万册,文库本则狂销54.5万册;另一位推理作家誉田哲也的《草莓夜》单行本发了2万册,文库本销量高达38.5万册。

  《读卖新闻》称,这两本眼下成为话题的文库本畅销小说与《汝之名》有一个共同之处,那就是都在腰封上采纳了书店员工火暴的推荐语,书店炮制畅销书的能力着实不可小觑。另一方面,三部作品都描写了人们负面的感情。几年前读者喜欢纯爱等“口感好”的小说,这些书的单行本面世时难免就被看漏了眼,而当女作家凑金枝揭开邪恶内心世界的推理小说《告白》成为超级畅销书之后,描绘人的恶意的小说开始备受瞩目。可以说,最近日本小说的潮流已被重新评估,纯爱远去,恶意归来,这也成了上述文库本小说大卖的契机。

  日本出版科学研究所的调查结果显示,文库本市场的销量从1998年的2亿4711万册回落到2008年的2亿2341万册,减少将近一成,而新书品种却从5337种升至7809种,骤增46%。该研究所称,文库本市场已呈现某种饱和状态,过多的选择有时反而会令读者无所适从,无法根据话题性来选书。

  对各家出版社来说,除了著名作家的作品和改编成影视剧的原著小说人气高度集中外,其他图书销量日渐低迷实在令人头疼。新潮文库编辑部的青木大辅表示,经济不景气使得人们更加看紧自己的钱包,读者现在更寻求一种不买错书的安心感。在此状况之下,出版社正加速与书店联手,努力发掘并推荐内容精彩、价格低廉的文库本小说。

  中央公论新社营业局长吉村治说,现在已经不能光靠在书店千篇一律地将新书上架来抓住读者了,必须开发性价比高的图书品种,就算单行本出版时间再久,只要有畅销的可能性,就应该挖掘出来。言下之意,二度开发的文库本小说还大有潜力可挖。 

原载:《中华读书报》2009-07-29
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